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董明珠一年13場(chǎng)直播，卻不主張電商？
格力電器董事長(zhǎng)董明珠去年共做了13長(zhǎng)直播，帶貨476億，占到格力全年銷(xiāo)售額的四分之一。但董明珠表示，直播不是為了銷(xiāo)售，是為了嘗試，讓幾萬(wàn)家門(mén)店重新認(rèn)識(shí)自己。她并不主張純電商銷(xiāo)售，認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致更多的失業(yè)。...
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董明珠攜3萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商直播開(kāi)啟新零售時(shí)代，銷(xiāo)售額超50億元
6月1日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠再次帶貨直播，與之前幾次不同的是，這次董明珠的直播帶上了3萬(wàn)家線下門(mén)店。從6月1日凌晨到當(dāng)天晚間22：03，格力自己的電商渠道加上經(jīng)銷(xiāo)商的渠道成交額共為50億元。 顯然，無(wú)論是直播帶貨的參與人數(shù)，還是銷(xiāo)售額的統(tǒng)計(jì)方法，董明珠的這次聯(lián)動(dòng)直播與一般的企業(yè)家和網(wǎng)紅主播帶貨，...
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董明珠和俞敏洪，不需要第二塊金字招牌
天下沒(méi)有不散的筵宴，這句話同樣適用于明星企業(yè)家和明星員工之間。近日，董明珠在直播間與商業(yè)主播張琦對(duì)話時(shí)，談到對(duì)“董宇輝與東方甄選和平分手”這一事件的看法，她表示，“這可能是個(gè)人的選擇。志同道合很重要，用時(shí)間來(lái)驗(yàn)證是最好的。”在流量為王的時(shí)代，知名企業(yè)家與明星員工產(chǎn)生的巨大協(xié)同效應(yīng)，除了在俞敏洪和董宇...
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直播電商侵入傳統(tǒng)電商
一年一度的雙11促銷(xiāo)收官，以直播電商起家的抖音和快手在都在傳統(tǒng)貨架電商上取得了高增長(zhǎng)。抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，貨架電商帶動(dòng)日均銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了156%。快手貨架電商頻道快手商城，搜索訂單量同比去年增長(zhǎng)超70%。雖然增速較快，但目前抖音和快手貨架電商業(yè)務(wù)的規(guī)模還相對(duì)較小。但從長(zhǎng)期來(lái)看，抖音和快手貨架電商...
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網(wǎng)紅帶貨，可能成為壓垮格力的那根稻草
直播帶貨，應(yīng)該是董明珠定義的格力新零售的大方向。從挖手機(jī)圈網(wǎng)紅王自如，到這一波“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”，再加上這位孟羽童被曝光本來(lái)就是某MCN機(jī)構(gòu)孵化的網(wǎng)紅，董明珠的“網(wǎng)紅帶貨”路線已經(jīng)極為明確了。顯然，過(guò)去兩年李佳琦、薇婭這兩位帶貨網(wǎng)紅的火爆，讓處于新零售轉(zhuǎn)型關(guān)口的格力看到了一根救命稻草，...
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直播電商銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)9160億元，人才招聘需求上漲1.3倍
4月24日晚，格力電器掌門(mén)人董明珠迎來(lái)直播首秀。曾經(jīng)表示“直播帶貨雖好，但依然還是堅(jiān)持線下”的董明珠，如今卻轉(zhuǎn)身選擇線上直播帶貨。對(duì)此，家電行業(yè)分析師梁振鵬解釋道：“最主要的原因還是公司面臨的經(jīng)營(yíng)壓力。受到疫情影響，家電行業(yè)一季度整體的銷(xiāo)售額大幅下滑，實(shí)體門(mén)店更是無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，這就使得包括格力在內(nèi)的...
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虛擬主播“內(nèi)卷”，但離直播帶貨還有些距離
一度火熱的虛擬IP直播帶貨正在悄悄降溫，包括“伊拾七”、“貓總白一航”在內(nèi)的初代帶貨IP紛紛停播，接替二次元虛擬形象的是在外觀上更貼近真人形象的虛擬人。打造纖毫畢現(xiàn)、一眼望去難辨真假的AI形象，已成為當(dāng)前虛擬IP領(lǐng)域的主流。但迄今業(yè)內(nèi)尚未有成熟案例證明，虛擬人的帶貨實(shí)力強(qiáng)于真人主播。...
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董明珠計(jì)劃舉辦“格力好主播”選秀大賽
5月14日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在張琦新商業(yè)直播間開(kāi)播，直播時(shí)間約1小時(shí)，近200萬(wàn)人觀看。直播中，兩人多次提及“格力好主播”計(jì)劃，稱(chēng)想在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展主播選秀活動(dòng)，獲獎(jiǎng)前十名可以參加董事長(zhǎng)董明珠家宴，由董明珠親自給大家做飯。...
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時(shí)隔近一年，孫東旭重回直播間
11月24日下午，東方甄選直播間迎來(lái)重要人物回歸，孫東旭（東方小孫）時(shí)隔近一年再次現(xiàn)身，與主播天權(quán)搭檔直播，邊打包發(fā)貨邊介紹商品。此次直播吸引了4萬(wàn)觀眾，獲贊2325.3萬(wàn)，排名抖音帶貨總榜第二。...
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直播電商大變局
以李佳琦、薇婭為代表的頭部主播的壟斷已對(duì)平臺(tái)造成影響。 “頭部主播壟斷了流量，也壟斷價(jià)格、盈利，對(duì)新品牌非常不友好，且并非在環(huán)節(jié)上不可替代。比較好的局面是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有專(zhuān)業(yè)主播，也能提高用戶(hù)體驗(yàn)?！庇蓄^部電商直播負(fù)責(zé)人表示。 另一頭，知名品牌商們也苦超頭部主播久矣。頭部主播帶貨通常伴隨著較大幅度折...
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